A Disney aumenta os preços do Disney+ e Hulu sem anúncios e promete reprimir o compartilhamento de senhas.

A Disney aumenta os preços do Disney+ e Hulu sem anúncios e promete reprimir o compartilhamento de senhas.

A Walt Disney Co. quer tornar seus serviços de streaming lucrativos com um aumento de preço em suas ofertas Disney+ e Hulu sem anúncios, bem como uma luta contra o compartilhamento de senhas que deve continuar no próximo ano. Esse aumento elevará o custo mensal do Disney+ sem anúncios em US$ 3, um aumento de cerca de 27%, para quase US$ 14. O custo do Hulu sem anúncios também aumentará em US$ 3, para quase US$ 18, um aumento de 20% que o tornará mais caro do que o plano sem anúncios mais popular da Netflix.

Resultados mistos para a Disney

O CEO da Disney, Bob Iger, anunciou as mudanças após a divulgação dos resultados mistos do terceiro trimestre fiscal da empresa, que terminou em 1º de julho. A Disney registrou uma perda líquida substancial ao perder clientes nos mercados doméstico e internacional. No geral, a Disney registrou um aumento de 4% na receita no trimestre, mas teve um prejuízo líquido de US$ 460 milhões, de um lucro de US$ 1,4 bilhão no ano anterior.

O objetivo: migrar para o modelo publicitário

Embora a Disney tenha registrado perdas menores no Disney+ durante o trimestre, o serviço perdeu assinantes nos Estados Unidos e no Canadá pelo segundo trimestre consecutivo. Internacionalmente, registrou seu terceiro trimestre consecutivo de queda, embora os problemas no mercado indiano tenham desempenhado um papel importante. O serviço teve 146,1 milhões de clientes internacionais no terceiro trimestre, uma queda de 7,4% em relação ao segundo trimestre. Esse número se soma à perda de 4 milhões de assinantes da plataforma de streaming no segundo trimestre. Nos Estados Unidos, o serviço perdeu 300 mil assinantes no terceiro trimestre, o mesmo número do trimestre anterior.

O CEO da Disney admitiu que os aumentos de preços visam atrair os consumidores a atualizar para as versões mais acessíveis desses serviços, cujos preços de assinatura não mudam. O mercado de publicidade em streaming está crescendo e se saindo melhor do que os anúncios de TV tradicionais. “Obviamente, estamos tentando, por meio de nossa estratégia de preços, migrar mais assinantes para o modelo de anúncio”, disse ele.

Uma luta contra o compartilhamento de senhas

Além do aumento de preço, a Disney planeja implementar medidas para combater o compartilhamento de senhas. Embora os detalhes não tenham sido especificados, Bob Iger disse que a Disney poderia se beneficiar disso até 2024. No entanto, ele acrescentou que este trabalho pode não ser concluído até aquele ano e que a Disney não pode prever quantos usuários de senha atualizariam para assinaturas pagas.

Dúvidas sobre a estratégia da Disney

Alguns analistas duvidam que aumentos de preços e medidas contra o compartilhamento de senhas possam realmente ajudar a Disney a retornar ao crescimento sustentável. O analista da Insider Intelligence, Paul Verna, diz que os movimentos da empresa provavelmente não tranquilizarão os investidores, que aguardam ansiosamente esclarecimentos sobre a estratégia da empresa para seus serviços de streaming e canais de TV. Embora a perda reduzida de streaming da Disney seja encorajadora, ela está mais ligada a cortes drásticos de custos do que ao crescimento orgânico, sugerindo que Bob Iger ainda não tem um plano para colocar a Disney de volta nos trilhos.

A Disney está no meio de uma “reorganização estratégica” que cortará cerca de 7.000 empregos para economizar US$ 5,5 bilhões em toda a empresa. Bob Iger, que voltou em novembro para assumir o cargo de CEO de Bob Chapek, trabalhou nos últimos meses para recuperar o negócio de streaming da Disney, garantindo ao mesmo tempo que a força financeira de seus parques temáticos não vacile.

Um futuro incerto

A Disney também teve que lidar com uma tentativa de aquisição do distrito do parque temático Disney World pelo governador da Flórida, Ron DeSantis. A Disney processou DeSantis no final de abril, acusando-o de realizar uma “campanha direcionada de retaliação do governo” depois que a empresa se posicionou contra uma lei criticada chamada “Don’t Say Gay”. Este mês, um grupo de ex-funcionários do governo de alto escalão, em sua maioria republicanos, chamou a aquisição do distrito da Disney World pelo governador da Flórida de “seriamente prejudicial ao tecido político, social e econômico do estado”.

A Disney anunciou no mês passado que Bob Iger permaneceria como CEO da The Walt Disney Co. até o final de 2026. Um acordo de dois anos foi fechado para dar à empresa de entretenimento e parques temáticos algum tempo para encontrar seu sucessor.

Na terça-feira, a ESPN, de propriedade da Disney, anunciou que havia fechado um acordo lucrativo para renomear um aplicativo de apostas esportivas existente de propriedade da Penn Entertainment como ESPN Bet. A Penn Entertainment está pagando US$ 1,5 bilhão e outras contraprestações pelos direitos exclusivos do nome ESPN e continuará a possuir e operar o aplicativo de apostas.

Fonte: www.seattletimes.com

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Sylvain Métral

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