A Disney combina o humor com a mensagem em anúncios contextuais à medida que lança tecnologia publicitária

A Disney combina o humor com a mensagem em anúncios contextuais à medida que lança tecnologia publicitária

Disney anuncia novos recursos de publicidade

A Disney realizou seu quarto Disney Tech & Data Showcase anual em 10 de janeiro e anunciou muitos novos recursos de publicidade, incluindo a capacidade de comprar anúncios no Hulu e Disney+ como parte de uma única campanha. Um pacote de serviço, atualmente em beta, estará amplamente disponível em março de 2024.

A empresa revelou seu primeiro formato de publicidade de streaming nativo e comprável, o Gateway Shop, que permitirá aos espectadores enviar produtos para sua segunda tela sem interromper o programa.

Além disso, a Disney anunciou uma expansão de suas ofertas de salas limpas, recorreu à Innovid e à Cint para novos recursos de medição e lançou o Magic Words da Disney, um formato de publicidade contextual pioneiro que utiliza dados avançados.

Demonstração de tecnologia e dados da Disney

Em seu quarto ano, o evento Disney Tech & Data Showcase dá o tom do que os anunciantes podem esperar da gigante da mídia antes de sua apresentação de vendas prevista para o final deste ano. A apresentação desta semana, feita na Consumer Electronics Show em Las Vegas, ocorre no momento em que a Disney busca acelerar seus acordos publicitários e monetizar melhor seu portfólio de TV ao vivo, streaming e outras propriedades.

“A Disney conecta nossos hóspedes a entretenimento, esportes e programação de classe mundial, oferecendo envolvimento comprovado que não é encontrado em nenhum outro lugar.” disse Rita Ferro, presidente de publicidade global da Disney. “Nossas capacidades líderes em tecnologia e dados, combinadas com nossa escala e alcance global, nos permitem oferecer experiências intencionais e impactantes aos consumidores, ao mesmo tempo em que impulsionamos o desempenho e a eficácia para as marcas.”

Novos recursos de publicidade da Disney

A oferta Gateway Shop amplia os esforços da empresa para conectar conteúdo com comércio, aproveitando GatewayGo, um formato de publicidade habilitado para comércio lançado em 2020. O novo formato permite que os espectadores adicionem itens que veem em programas de TV e cinema em seu carrinho de compras em sua segunda tela com um simples clique.

À medida que a corrida por reservas de dados mais profundas continua em meio à contínua reversão de cookies de terceiros, a Disney também expandiu sua lista de provedores de serviços em nuvem, adicionando os líderes do setor Amazon Web Services e Google Cloud. A empresa também fez parceria com Habu para lançar o Portal Disney, que permite aos clientes configurar uma sala limpa em seu nome, um processo que agora leva dias, não semanas.

A Disney também abordou outro dos grandes desafios do ano: a necessidade de uma melhor medição de streaming, com novas colaborações com a Innovid e a Lucid Impact Measurement da Cint. O painel sempre ativo deste último oferece aos anunciantes, incluindo 2K Games, The Hershey Company e Josh Cellars, acesso a dados sobre recall de anúncios, intenção de compra e favorabilidade da marca.

“Combinamos tomada de decisão, dados, engenharia, automação e medição, proporcionando uma enorme vantagem competitiva para atender às necessidades comerciais de nossos parceiros publicitários. E ter a pilha de tecnologia mais poderosa do setor nos permite liderar o caminho para uma inovação ainda mais inteligente.” disse Ajay Arora, vice-presidente sênior de comércio, crescimento e identidade da Disney.

A Disney continua a expandir seu negócio de publicidade por meio de recursos de autoatendimento e automação. O Disney Campaign Manager é usado por mais de 4.200 marcas e será expandido globalmente junto com a expansão do nível de publicidade do Disney+. Além disso, o inventário Disney+ e ESPN+ estará disponível gratuitamente para jogar nos Estados Unidos este ano.

Por fim, a empresa lançou um novo produto de publicidade contextual, o Disney's Magic Words, que utiliza dados avançados para analisar cenas e imagens na sua biblioteca para vincular o humor e a emoção às mensagens publicitárias. Este produto estará disponível para parceiros em versão beta durante a Early Bird Sale deste ano e para um público mais amplo até o final do ano.

Fonte: www.marketingdive.com

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Sylvain Métral

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