A explosão da publicidade nas plataformas de streaming: qual o impacto nos preços?

A explosão da publicidade nas plataformas de streaming: qual o impacto nos preços?
A explosão da publicidade nas plataformas de streaming: qual o impacto nos preços?

Os serviços de streaming lutam para fechar acordos publicitários favoráveis ​​à medida que o mercado explode

Os serviços de streaming estão lutando para vender espaço publicitário a preços favoráveis ​​quando a demanda supera em muito a oferta. O aumento da visualização suportada por anúncios em serviços de streaming levou a um aumento maciço na procura de anúncios, deixando a oferta praticamente inalterada. Como resultado, o preço dos anúncios – medido em CPM, o custo para atingir 1.000 utilizadores – caiu vários pontos percentuais à medida que os anunciantes procuram obter mais retorno pelo seu investimento num ambiente de titularidade de cartão.

A força mais perturbadora do mercado foi o Prime Video, que introduziu anúncios em fevereiro. A excelente capacidade de segmentação do site e a menor taxa de CPM criaram uma grande mudança no mercado como um todo.

Impacto no setor e perspectivas para o futuro

A Amazon tem uma das maiores audiências de qualquer serviço de streaming, com capacidade altamente eficaz de direcionamento ao consumidor. Isto levou a uma aceleração nos gastos com publicidade no varejo, o que incentivaria todos a fazerem publicidade mais focada em compras.

A introdução de anúncios no Amazon Prime Video – onde o nível de anúncios é agora a opção padrão – levou a uma explosão no inventário de anúncios CTV, colocando pressão deflacionária sobre o CPM em toda a indústria. As plataformas com maior inventário, menos conteúdo essencial e piores capacidades de segmentação correm maior risco.

Os desafios dos serviços de streaming

A luta para garantir preços aceitáveis ​​por parte dos anunciantes coloca alguns serviços em perigo existencial, uma vez que a visualização apoiada por anúncios gerou receitas impressionantes, ajudando plataformas de streaming em dificuldades a tornarem-se lucrativas. Uma queda nas receitas de publicidade pode ser o golpe final, levando algumas plataformas a fechar permanentemente ou a serem vendidas.

Fonte: www.movieguide.org

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Sylvain Métral

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