Análise: Paramount+ e Max, o casamento perfeito das séries?

Análise: Paramount+ e Max, o casamento perfeito das séries?

Paramount+ está considerando parceria com Max: qual impacto na indústria de streaming?

A Paramount+ está considerando fazer parceria com outro serviço de streaming e Max da WBD está concorrendo. Esta abordagem faz parte de uma tendência de consolidação na indústria de streaming. A Paramount, em meio às negociações de fusão com a Skydance, deixou claro seu interesse em um parceiro de streaming. Anteriormente, a empresa havia discutido a ideia de se fundir com a Peacock, mas isso não se concretizou.

Na verdade, a Paramount+ parece estar chegando atrasada. Max anunciou um pacote de streaming com Disney+ e Hulu, o que tornaria o mega pacote líder de mercado, superando até mesmo o Netflix. Para não ficar para trás, a Netflix se uniu à Apple TV+ e Peacock para lançar o serviço “Streamsaver” com anúncios.

Qual a melhor escolha para parceria com Paramount+?

À medida que as linhas de batalha se desenham na era de consolidação das guerras contínuas, uma aliança entre Paramount+ e Max é a escolha mais lógica? Ou existem plataformas mais compatíveis?

O Panorama de Conteúdo da Parrot Analytics indica que apenas 0,9% dos títulos disponíveis na Paramount+ também estão disponíveis no Max. Esta baixa sobreposição entre estes serviços de streaming é um bom sinal do valor potencial para os assinantes que uma fusão das duas plataformas traria.

No entanto, a sobreposição de catálogos é apenas parte da equação. Graças às Audience Solutions da Parrot Analytics, também podemos estudar a jornada de visualização do público nessas plataformas. Quantas pessoas que assistem ao conteúdo da Paramount + passam para os programas do Max? Essa medição do comportamento do ouvinte entre plataformas é um indicador ainda mais preciso da compatibilidade das duas plataformas.

Descobrimos que em maio, 13,8% dos espectadores que assistiram a um título disponível na Paramount+ assistiram a um programa ou filme no Max. Para contextualizar este número, é ligeiramente superior à percentagem de espectadores que mudam para um título na Netflix (13,4%), o que é impressionante considerando o tamanho impressionante do catálogo da Netflix.

Da audiência de títulos no Paramount+, 11,8% assistiram a um título no Prime Video, mostrando que a significativa sobreposição de catálogos entre essas duas plataformas não resultou necessariamente em ouvintes comuns.

No entanto, embora Max tenha fortes argumentos para parceria com a Paramount +, na verdade foi o Hulu que teve o maior número de espectadores compartilhados com a Paramount + no mês passado. “Shogun” atraiu particularmente muitos espectadores da Paramount+. Daqueles que assistiram a um título na Paramount+ em maio, 16,3% assistiram posteriormente a um título no Hulu, indicando um forte comportamento compartilhado entre essas duas plataformas e outro parceiro potencial lógico para a Paramount+.

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Fonte: www.thewrap.com

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Sylvain Métral

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