O mercado indiano de streaming e a ascensão da Netflix
Em 2018, o CEO da Netflix, Reed Hastings, anunciou que os 100 milhões de novos assinantes da plataforma poderiam vir da Índia. Este país, com a sua poderosa indústria cinematográfica, grande população e Internet crescente, foi um alvo de expansão fundamental para a indústria dos meios de comunicação social. No entanto, muitos intervenientes subestimaram a diversidade cultural da programação indiana e o tempo necessário para gerar receitas médias por utilizador.
Apesar dos ajustes de preços e das experiências com ofertas móveis, a Netflix está atrás da Amazon Prime Video e da Disney+ Hotstar em termos de participação de mercado na Índia. No entanto, o país continua a ser um mercado chave para a plataforma, que começa a encontrar vantagens mais consistentes.
O sucesso dos filmes indianos na Netflix
Dois thrillers de ação indianos, Leo, em língua tâmil, e Jawan, em hindi, estão atualmente tendo um desempenho excepcionalmente bom nas bilheterias e alcançaram o topo dos filmes mais procurados em todo o mundo nas últimas semanas, de acordo com a Parrot Analytics. Ambos os filmes estão sendo transmitidos exclusivamente na Netflix.
Leo, o filme Tamil, é atualmente o filme mais procurado em todo o mundo desde o seu lançamento nos cinemas. É também o filme Tamil de maior bilheteria deste ano. Já Jawan alcançou o terceiro lugar dos filmes mais solicitados mundialmente desde seu lançamento na Netflix. Estes sucessos permitiram à Netflix posicionar-se como emissora exclusiva de dois dos três filmes mais solicitados nas últimas semanas, o que representa uma vantagem significativa sobre concorrentes como o Amazon Prime Video.
A importância do mercado indiano para a Netflix
Dado que 70% da base total de assinantes da Netflix é internacional e quase 80% das adições trimestrais vêm do exterior, o mercado indiano apresenta uma vantagem de curto prazo para a plataforma. Além disso, esta situação é ainda mais estratégica depois do sucesso global do RRR no ano passado. Hollywood tem demorado a ganhar terreno na Índia, mas uma relação simbiótica está finalmente a começar a tomar forma, o que poderá ser crucial para tornar a Índia num mercado lucrativo de forma sustentável.
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