O valor e a importância do conteúdo coreano aumentaram significativamente com a crescente popularidade da cultura pop coreana em todo o mundo. Em 2018, o grupo K-pop BTS se tornou o primeiro artista coreano a chegar ao topo da Billboard 200. Nos anos seguintes, o grupo quebrou recordes em todas as plataformas sociais e musicais, incluindo Spotify, YouTube, Twitter, TikTok e Instagram. Em 2020, Parasita, filme coreano produzido e distribuído pela CJ ENM, tornou-se o primeiro filme em língua estrangeira a ganhar o Oscar de Melhor Filme. No ano seguinte, a série original coreana Squid Game se tornou a série mais assistida na Netflix, tornando-se a primeira série não inglesa a liderar as classificações globais.
O conteúdo coreano está atraindo um interesse considerável por parte das empresas, e há uma razão muito óbvia para isso, diz Douglas Craig, vice-presidente sênior de programação e aquisições internacionais da Paramount Global. As pessoas adoram esse conteúdo.
Análise inicial e parceria local
Como parte do acordo com a CJ ENM, a Paramount beneficia de cláusulas de primeira análise, o que significa que a Paramount é a primeira empresa a poder ver projetos em desenvolvimento, caso pretenda produzi-los, distribuí-los ou licenciá-los. Isso dá à Paramount uma vantagem de ser pioneira. Além disso, permite criar conteúdo de forma eficiente com um parceiro de produção local no local. O conteúdo coreano também tem uma boa reputação internacional graças à sua abordagem narrativa diferente. Juntamente com o nível de talento presente na Coreia do Sul, isto preenche muitos requisitos para nós, diz Craig.
Catálogo de conteúdo coreano da Paramount
O catálogo de conteúdo coreano da Paramount inclui outro thriller de ação, A Bloody Lucky Day. O gênero está crescendo rapidamente com a série Queen Woo da Paramount+, um drama histórico.
Popularidade local e global
O foco principal de Ahn está no que terá sucesso no mercado coreano e ao mesmo tempo terá apelo global. O conteúdo coreano tem um bom desempenho no Japão e também no Sudeste Asiático. Porém, fora da Ásia, cerca de 75% do conteúdo oferecido é americano e 25% é internacional. As séries americanas populares entre o público coreano incluem Halo e Special Ops: Lioness.
Um gênero por si só
O conteúdo coreano está se tornando um gênero por si só, graças à sua alta qualidade de produção, enredos intensos e envolventes e atuações de qualidade – tudo isso ajuda a estabelecer uma conexão emocional entre os personagens e os espectadores, explica Ahn. É diferente o suficiente para ser exótico, mas semelhante o suficiente para agradar a todos os públicos.
Séries únicas e riscos assumidos
De acordo com Craig, a maioria das séries coreanas tendem a ser séries limitadas. Nesse sentido, eles têm liberdade para contar uma história em menos episódios. Eles entram, batem forte e correm riscos.
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