Netflix e Disney+ agora estão incentivando seus assinantes a optarem por planos com anúncios – The Hollywood Reporter

Netflix e Disney+ agora estão incentivando seus assinantes a optarem por planos com anúncios – The Hollywood Reporter

Os preços das assinaturas de streaming estão aumentando, mas as empresas buscam oferecer opções mais acessíveis para atrair mais usuários. Disney, NBCUniversal e Netflix estão entre as primeiras empresas a aumentar os preços das suas subscrições para incentivar os utilizadores a optarem pelas suas opções de publicidade. Embora possa parecer contra-intuitivo, as assinaturas com publicidade são, na verdade, mais lucrativas para essas empresas, o que as incentiva a incentivar os usuários a assinarem essas opções mais baratas.

A ascensão das opções de publicidade

Vários grandes players de streaming, incluindo Disney, NBCUniversal e Netflix, aumentaram recentemente seus preços de assinatura, mas com uma diferença fundamental: os preços das assinaturas de anúncios aumentaram menos do que as assinaturas sem anúncios. Esta estratégia visa tornar as opções de publicidade mais atrativas para os utilizadores, incentivando-os a optar por subscrições mais baratas.

Por exemplo, a NBCUniversal aumentou o preço de seus planos Peacock, mas com um aumento de um dólar para a opção de anúncio e de dois dólares para a opção sem anúncios. Da mesma forma, a Paramount+ abandonou seu plano sem anúncios e aumentou o preço de seu plano que incluía conteúdo Showtime. Até mesmo a Netflix, que não aumentou os preços este ano, descartou seu plano básico de US$ 10 por mês e pressionou novos assinantes a atualizarem para sua assinatura de anúncios de US$ 6,99 por mês.

Os benefícios das assinaturas de publicidade

As empresas de streaming estão descobrindo que as assinaturas suportadas por anúncios geram maior receita por usuário do que as assinaturas sem anúncios. Isso se deve às margens mais altas nas assinaturas de publicidade e ao crescimento da publicidade na indústria de streaming. As empresas são, portanto, incentivadas a oferecer mais opções de publicidade para atrair novos assinantes, reter os assinantes existentes e combater o compartilhamento de senhas.

De acordo com um estudo da Hub Research, cerca de 60% dos entrevistados prefeririam usar uma plataforma de streaming com publicidade se isso lhes poupasse entre 4 e 5 dólares por mês. Além disso, muitos usuários gostam das opções de preços que lhes permitem escolher entre uma versão sem anúncios e uma versão com suporte de anúncios. As empresas de streaming, portanto, levam em conta essas expectativas dos consumidores e oferecem uma variedade de opções de preços.

A importância da experiência do usuário

As plataformas de streaming também precisam criar experiências publicitárias relevantes para os usuários. Os consumidores têm grandes expectativas em relação ao conteúdo e às experiências publicitárias, e as plataformas precisam se adaptar para atender a essas expectativas. Os usuários são movidos por seu humor e estado de espírito atuais e são sensíveis a anúncios que os incomodam ou são irrelevantes. As plataformas de streaming, portanto, precisam criar conteúdos e experiências de anúncios relevantes para alcançar os usuários no momento certo.

Oportunidades de crescimento

As empresas de streaming acreditam que ainda existem muitas oportunidades de crescimento para assinaturas de anúncios. Os anunciantes procuram ambientes de qualidade para promover as suas marcas e as plataformas de streaming oferecem cada vez mais conteúdos e experiências publicitárias personalizadas. As empresas de streaming também procuram atrair mais espectadores através de eventos desportivos ao vivo, que continuam a atrair o interesse dos anunciantes.

No entanto, algumas pessoas questionam a sustentabilidade desta estratégia de preços mais elevados. Se os preços das assinaturas de publicidade aumentarem tanto quanto os das assinaturas sem anúncios, os usuários poderão ficar menos inclinados a optar por essas opções. As empresas de streaming devem, portanto, encontrar um equilíbrio entre o preço e as expectativas dos utilizadores para garantir a rentabilidade.

Concluindo, as plataformas de streaming estão usando o aumento dos preços para incentivar os usuários a optarem por assinaturas de publicidade mais acessíveis. Essas opções são mais lucrativas para as empresas e proporcionam uma experiência de publicidade relevante para os usuários. No entanto, as empresas devem encontrar um equilíbrio entre o preço e as expectativas dos utilizadores para garantir o sucesso a longo prazo.

Fonte: www.hollywoodreporter.com

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Sylvain Métral

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