A Netflix claramente deixou para trás seus dias sem anúncios. O streamer, que divulgou os resultados do primeiro trimestre na quinta-feira, aumentou a receita geral em 15% ano após ano, em grande parte impulsionado pelo crescimento da conta impulsionado por táticas de compartilhamento anti-senha. O objetivo de proibir o compartilhamento de contas é, obviamente, empurrar mais pessoas para o nível de suporte de anúncios da Netflix.
Crescimento de contas suportadas por anúncios
O número de contas suportadas por anúncios na Netflix aumentou 65% desde o quarto trimestre do ano passado. Gerar mais assinantes para seu nível apoiado por anúncios é a maneira da Netflix de “construir uma base de membros pagantes mais sustentável e saudável” por meio da publicidade, disse o CFO Spencer Neumann aos investidores.
A escala é o “pedido número um” dos anunciantes para a Netflix, disse Neumann. Mas a Netflix sabe que precisa de mais do que escala para atrair anunciantes – ela também precisa fornecer métricas.
Parcerias para medição
A Netflix também anunciou novas parcerias com três fornecedores de medição: Kantar, Cint e NCSolutions. Eles se juntam aos parceiros de medição existentes da Netflix, como Nielsen ONE, EDO para medição baseada em resultados e provedores de verificação Integral Ad Science e DoubleVerify.
Resultados e perspectivas futuras
A oferta de medição da Netflix começou com o básico: alcance, frequência e verificação. Mas a Netflix vê “uma oportunidade para reengajar os anunciantes”, demonstrando progresso na medição dos seus produtos publicitários, disse o co-CEO Greg Peters.
Assim, à medida que a experiência de visualização na Netflix aumenta, “leva tempo para crescer [les revenus publicitaires] até que sejam significativos”, disse Peters. As receitas de publicidade ainda não contribuem significativamente para os resultados financeiros da empresa.
Para mudar esta dinâmica e atrair mais anunciantes, a Netflix precisa que mais assinantes aceitem a publicidade. Atualmente, 40% dos novos assinantes optam pelo plano de publicidade.
J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.
