Regressar aos níveis de frequência pré-pandemia nos centros comerciais. Em 2023, as visitas a shoppings cobertos caíram 5,8% em relação a 2019, ante uma queda de 15,3% em 2021, segundo o relatório “O Retorno dos Shoppings em 2024” da Placer.ai. As visitas a shopping centers e outlets ao ar livre também estão se recuperando. O sucesso contínuo dos centros comerciais exige a combinação certa de marcas e atrações para manter os consumidores atuais envolvidos.
Uma ruptura com a tradição
Embora o varejo continue sendo uma marca registrada dos shoppings, as experiências e os restaurantes são importantes impulsionadores do tráfego dos shoppings, de acordo com o relatório da Placer.ai. Esta é uma boa notícia para a Netflix, que planeja abrir dois locais físicos em 2025. O primeiro, dentro do King of Prussia Mall, na Pensilvânia, oferecerá um cinema com 250 lugares, salas de entretenimento e uma área de jantar, além de um mercado de varejo. . No setor retalhista, as marcas estão a repensar o modelo tradicional dos centros comerciais, experimentando alugueres de curta duração e eventos pop-up para despertar a curiosidade e o sentido de urgência entre os consumidores.
O Elemento da Geração Z
Skims está expandindo sua presença física com uma nova loja no Domain Northside de Austin e aparentemente está planejando outra no Lenox Square Mall de Atlanta. Quase metade (47%) dos jovens de 18 a 24 anos tem uma opinião favorável sobre a marca de shapewear de Kim Kardashian, Skims, de acordo com a CivicScience. A mudança poderia atrair tanto os compradores da Geração Z quanto as marcas que eles amam para os shoppings.
Pense grande
A Ikea está adquirindo e revitalizando vários shopping centers existentes nos Estados Unidos, segundo a Fortune. Isso expandirá o catálogo da controladora Ingka de 38 shopping centers em 15 países, incluindo sua única localização nos EUA, em São Francisco. Além das lojas Ikea, que são visivelmente menores do que os grandes armazéns tradicionais, esses shoppings oferecem áreas de jantar, espaços de coworking e áreas de recreação infantil.
Em última análise, à medida que os retalhistas tradicionais de centros comerciais, como a Nordstrom e a Macy's, procuram expandir-se para fora do formato de centro comercial, outras marcas procuram entrar, oferecendo experiências envolventes e algum apelo cultural para atrair consumidores, especialmente os mais jovens. Curiosamente, muitas dessas marcas são nativas digitais, usando formatos menores ou aluguéis de curto prazo para experimentar lojas físicas sem se comprometer demais. Este artigo foi publicado originalmente no boletim informativo Retail Daily.
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