Por que a separação de Taylor Swift também parece nossa separação, de acordo com um professor de mídia da UF

Por que a separação de Taylor Swift também parece nossa separação, de acordo com um professor de mídia da UF

Swifties (fãs obstinados de Taylor Swift) tiveram seu universo emocional abalado no sábado depois de saber que a cantora e compositora havia terminado com o namorado Joe Alwyn de seis anos.

Por que esta notícia produziu uma resposta pública tão vulcânica, repleta de rumores virais e teorias da conspiração? Está enraizado no fenômeno não tão novo, mas sempre crescente, dos relacionamentos parassociais – fascinações unilaterais de celebridades que levam os fãs a investir vicariamente na vida das estrelas.

“Quando vi a notícia sobre a separação, a primeira coisa que notei foi que a reação dos fãs foi muito, muito forte”, disse Yu-Hao Lee, Ph.D., professor associado da Faculdade de Jornalismo e Comunicações da Universidade da Flórida (UF). “Uma das razões pelas quais Taylor Swift é tão popular não é apenas porque ela é uma ótima cantora e compositora, mas por causa dos relacionamentos que ela constrói com seus fãs através da mídia social. Ela é mais do que uma celebridade para eles; ela é como uma amiga.

Então, quando Swift subir ao palco no Raymond James Stadium em Tampa hoje à noite para a The Eras Tour, seus Sunshine State Swifties estarão lá em total apoio ao seu camarada superstar. Este momento crucial na vida romântica e musical de Swift é tanto o momento dela quanto deles. E essa dinâmica estrela-fã entrelaçada exemplifica uma necessidade bizarra, mas primordial, de conexão humana (que só está se expandindo devido às mídias sociais).

O Dr. Lee pesquisa esses tipos de relacionamentos parassociais e comportamentos pró-sociais (ou seja, vínculos de fãs com influenciadores e streamers) por meio de seu trabalho no Departamento de Produção, Gestão e Tecnologia de Mídia da UF.

Em outubro, o Dr. Lee co-escreveu um artigo com Chien Wen (Tina) Yuan, Ph.D. para o Revisão de informática de ciências sociais intitulado Examinando diferentes padrões de engajamento do espectador para capital social em comunidades de streaming. O artigo explorou como uma forma popular de engajamento social cibernético – transmissão ao vivo – “está pronta para construir capital social, uma rede de confiança e valores compartilhados que podem ser mobilizados para ações coletivas”.

Por exemplo, YouTubers de alto perfil que transmitem ao vivo os videogames que jogam sabem como envolver os fãs em um nível profundo e interativo. Estrelas como Swift compartilham a mesma proeza via mídia social (ela é conhecida por se conectar de perto e pessoalmente com seus milhões de fãs via Instagram, Twitter e Facebook). Swift dedica incontáveis ​​horas para repostar o conteúdo dos fãs e até mesmo curtir e comentar as fotos e histórias de seus fãs. Sua estratégia de mídia social construiu um nível sem precedentes de fandom que faz com que os seguidores se sintam valorizados e dedicados.

“Taylor Swift é conhecida por deixar ovos de Páscoa em suas músicas, dicas sobre onde ela está, etc. Por causa disso, os fãs têm tentado juntar os detalhes de seu relacionamento recente (usando pistas para decifrar o que está acontecendo), disse o Dr. Lee. “As recentes notícias de separação são apenas mais um grande evento na narrativa coletiva sobre Taylor Swift. Alguns fãs ficam chocados e voltam em busca de pistas sobre por que isso aconteceu. Alguns estão incrédulos. É quase como se os fãs estivessem envolvidos em teorias da conspiração sobre a separação.”

A intensidade desse investimento em relacionamentos com celebridades está mais forte do que nunca, devido ao acesso infinito que os fãs têm às estrelas nas mídias sociais hoje, disse o Dr. Lee.

“Décadas atrás, você só encontrava suas celebridades favoritas uma vez por semana ou uma vez por dia em programas de TV ou outras mídias, então os fãs se sentem muito mais próximos das celebridades do que nunca”, disse o Dr. Lee. “Durante o auge da pandemia, havia mais necessidade desses tipos de relacionamentos parassociais para lidar com a solidão. Além disso, nossos cérebros de lagarto não se adaptaram às mudanças da mídia que estão ocorrendo tão rapidamente, então ainda tratamos essas interações como se fossem reais”.

E, considerando que Swift se autoproclama um “mentor”, ela sabe como levar seus Swifties para o passeio parassocial – sempre querendo mais, sempre pronta para a próxima reviravolta.


Abby Weingarten 13 de abril de 2023

Fonte: https://news.ufl.edu/2023/04/parasocial-relationships/

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Sylvain Métral

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