O recente crescimento da receita de serviços da Apple, composto por seu negócio de assinaturas e 30% de comissão sobre a receita dos desenvolvedores iOS, está ameaçado em 2024. Isto foi escrito recentemente pelo Financial Times. Estas atividades permitiram manter o crescimento global apesar da desaceleração nas vendas de equipamentos. No entanto, os pagamentos adicionais de licenças de pesquisa do Google à Apple podem representar um perigo para os serviços da Apple. Além disso, o acordo entre Google e Apple é atualmente objeto de uma ação judicial por violação das leis antitruste.
No entanto, sem esta receita proveniente dos pagamentos de busca do Google, a Apple poderia realmente beneficiar os desenvolvedores, evitando a comissão de 30% da Apple e permitindo que mais aplicativos baseados em assinatura fossem usados no iPhone sem essas contribuições.
Serviços de streaming em expansão
O mercado de serviços de streaming pagos está enfrentando uma concorrência crescente, com uma abundância de ofertas suportadas por anúncios que atraem grandes públicos, de acordo com a Digiday.
Esta competição também está a mudar o ecossistema publicitário, com os gastos publicitários a aumentarem para níveis recordes. Portanto, é essencial que as agências compreendam as diferenças em estratégia, medição e direcionamento para alocar o seu orçamento publicitário de forma eficaz.
Promova a diversidade
Apesar do aumento do investimento no recrutamento de talentos oriundos de origens tradicionalmente sub-representadas no marketing, muitas agências estão a lutar para promover uma mudança para cargos seniores ou fornecer mentoria eficaz para impulsionar o avanço na carreira, diz Ad Age.
Estes esforços de diversidade encontram por vezes oposição, mas há claramente mais trabalho a ser feito nesta área.
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