Os dados mais recentes da Kantar revelam uma dinâmica fascinante no mercado de serviços de streaming do Reino Unido, com a Disney+ liderando em novas assinaturas, impulsionada pelo sucesso crítico no Emmy Awards. O período de julho a setembro de 2024 foi marcado pelo desempenho incomparável de várias séries emblemáticas nas principais plataformas, sinalizando um cenário de streaming em constante mudança.
Disney+ no topo das novas assinaturas
Sucesso do Emmy
Disney+ consolidou sua posição de liderança em termos de novas assinaturas, conquistando 21% do mercado no terceiro trimestre de 2024. Esse sucesso é atribuído ao desempenho excepcional de séries como O Urso E Xogumque não só triunfou no Emmy Awards, mas também ficou entre os títulos mais queridos do Reino Unido. Ao mesmo tempo, promoções atrativas, como a oferta de £1,99 durante três meses, aumentaram consideravelmente a visibilidade do Disney+, atraindo assim novos assinantes.
Colaborações estratégicas
Parcerias com marcas reconhecidas como Lloyd's Bank e Tesco também permitiram que o Disney+ alcançasse um público mais amplo, provando que a plataforma não depende apenas do reconhecimento da marca Disney para atrair novos assinantes. Essas alianças destacam a qualidade do conteúdo Disney+.
Netflix enfrenta estagnação nas assinaturas
Engajamento do assinante mantido
Embora a Netflix tenha visto um aumento na satisfação do cliente com novas temporadas de Emily em Paris E Bridgertona sua taxa de subscrição manteve-se estável. No entanto, o envolvimento dos assinantes é forte, com quase 60% dos novos clientes escolhendo a opção suportada por anúncios, posicionando a plataforma favoravelmente para lucros futuros.
NOW e Prime Video: concorrentes em ótima forma
Casa do Dragão atrai assinaturas de AGORA
A NOW também manteve a sua quota de novas assinaturas, com um terço dos seus novos assinantes atraídos por Casa do Dragão. Esta série comprovou seu poder de atração, ajudando a limitar o churn rate.
Os meninos na liderança no Prime Video
No Prime Video, é Os meninos que conseguiu captar a atenção, tornando-se o programa mais visto e atraindo o maior número de novos assinantes, em detrimento do Os Anéis do Poderque viu um declínio no interesse.
A ascensão do Tubi e a concorrência no segmento gratuito
O impacto da Tubi no mercado
O lançamento do Tubi no Reino Unido introduziu uma nova dinâmica no mercado de serviços de streaming gratuitos e suportados por anúncios, pressionando players como Pluto TV e Freevee. Embora a Tubi continue sendo um player pequeno por enquanto, os dados iniciais mostram uma sobreposição significativa com os usuários desses serviços, sugerindo uma competição acirrada pelo tempo de tela.
Conclusão
A situação atual no mercado de serviços de streaming do Reino Unido mostra uma concorrência acirrada, especialmente com ofertas e promoções de qualidade. Os sucessos recentes do Disney+ e a resiliência da Netflix destacam uma indústria em mudança, onde a inovação e o envolvimento do cliente são essenciais para permanecer competitivo. Novos dados da Kantar fornecem informações cruciais para compreender essas tendências e antecipar o futuro do streaming no Reino Unido.
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